沐鸣娱乐-灯塔专业版报告:医疗、军旅题材或在“后疫情”时期爆发

  中新网7月25日电 7月25日,随着第二十三届上影节正式开幕,中国电影也在长达半年的“冬歇期”后逐步复苏。在这个开局之始,灯塔专业版联合北斗星智库发布了主题为“大幕重启,砥砺前行”的2019-2020中国影视行业报告,详细梳理了过去一年间的影视行业的发展走势,并对当下的电影市场进行剖析与展望,以期对影视行业未来的复苏路径做出探索。

  疫情影响严重,观影情绪高涨

  2020年以来突发的疫情,给电影行业带来重创。据灯塔专业版的报告估算,在无疫情的假设下,2020年国内院线电影票房 将保持约4.4%的增速,整体票房可达671亿元人民币。然而结合目前实际情况进行估算,2020年整体票房损失将达到近500亿元。

  但重创之下,也蓄积着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研,数据显示,超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情;超过四成用户表示,疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。从长期来看,观众对院线电影市场恢复期待强烈。

  危机育新机:线上提供破局途径

  除去疫情的影响,近两年来,我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势,从2017年22.8%的增长率,跌至2019年的5.4%。同时灯塔专业版的报告中也提到,近两年来中国观影用户结构趋于固化,用户下沉放缓,市场需要新动能来激发观影用户增长。

  新机也正在被孕育。由疫情催生的“线上全媒体营销”,包括“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟,丰富了传统的“线下渐进式点映”,新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜,还与观众间形成了更密切的互动。上海大学上海电影学院副院长程波认为,影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”,互联网宣发使得数据可回流、效果可量化,未来影视宣发线上化会是一个常态。

  报告也引用了相关例证。2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式,主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券,20分钟聚集超800万用户,6秒售空11.6万张。影片线上售票期间,主办方与观众间形成了超高频次的互动,预热物料收获了高曝光度。

  此外,线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。网剧《重生》上线前,灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户,以“直播安利+组团追剧”的组合方式,为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。

  与此同时,网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。据报告显示,2020年1-4月新晋上线的网络电影中,优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部,占比67%,平均分账票房超过1400万,较去年同期增长33.1%。

  复苏之路:优化片源、提升基建与服务

  “后疫情”时期,复苏将成为我国电影行业的关键词。在内容方面,专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰,从“热血”里寻找民族的认同感,从欢乐中排忧,因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发。但同时,也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片。抗疫题材更需要找到合适的类型载体,经过严格打磨,成为适应市场消费的文化产品。

  在放映端,院线对设施、运营及服务能力的提升,也是助力行业恢复十分重要的一环。专家建议,影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代,满足并提升观众观影需求与观影体验;其次,影院应丰富运营手段,挖掘经营潜力,通过提高管理效率的方式改善影院经济效益。最后是从片源质量着手,开掘档期潜力,提高单块银幕产出和影厅上座率。

  灯塔专业版报告指出,近两年来,我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升。在这样的整体消费趋势下,在片方、宣发与影院多方积极配合下,未来一年中国电影行业票房回归正轨并非难事。同时,合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动,利用专业营销团队实现受众的精准触达,也将进一步加速中国电影行业的复苏。

  附:灯塔专业版2019-2020中国影视行业报告全文(H5版)

  https://beacon-faas.taopiaopiao.com/white-paper

【编辑:叶攀】

沐鸣娱乐-贝壳找房赴美IPO 平台成交额破2万亿但暂不盈利

  地产一条

  原标题:贝壳找房赴美IPO,平台成交额破2万亿但暂不盈利

  贝壳找房最终替代链家,完成登陆资本市场的责任。

  7月24日,贝壳找房正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股书,拟申请在纽交所上市,计划交易代码为“BEKE”。

  贝壳找房由链家升级而来,定位为线上线下房产交易和服务平台,三大主营业务为存量房交易、新房交易、其他新兴业务,号称中国“居住服务平台第一股”。

  根据招股书,贝壳找房已经进驻全国103个城市,连接了265个新经纪品牌的超过45.6万经纪人和4.2万家经纪门店。其2019年平台成交总额(GTV,Gross Transaction Value)同比2018年大幅增长84.5%至2.128万亿人民币。以当年GTV看,根据CIC报告,贝壳找房已成为中国最大的房屋交易和服务平台,也是继阿里巴巴之后的中国第二大商业平台。

  分业务来看,存量房交易GTV从2018年的8219亿人民币提升为2019年的12974亿人民币,新房交易GTV从2018年的2808亿人民币提升到2019年的7476亿人民币。

  三大主营业务GTV大幅增长为其创造了丰厚收入。招股书显示,贝壳找房的主要收入来自于住房交易和服务的费用和佣金。

  据招股书,其总收入从2017年的255亿元人民币增加12.3%至2018年的286亿元人民币,再进一步增长60.6%至2019年的460亿元人民币(65亿美元)。2019年,存量房交易和服务实现246亿元人民币收入,新房交易和服务实现203亿元人民币收入,其他新兴业务实现12亿元人民币收入。

  今年以来中国房地产市场受到新冠疫情影响,住房交易需求下降,贝壳找房营收面临下滑。今年一季度,公司营收较2019年同期下降12.7%至71亿元人民币。

  随着中国范围内新冠疫情控制和好转,贝壳找房在第二季度表现较为不错。招股书数据显示,第二季度,公司GTV为9993亿元人民币,并预计,营收较2019年同期增加约72.4%至197亿元人民币。

  灼识行业咨询有限公司报告显示,中国住房市场规模在2019年达到了22.3万亿元人民币,预计到2024年将达到30.7万亿元。随着中国住房市场的供求关系变得更加平衡,房地产经纪服务将拥有更大的市场机会。预计到2024年,中国住房市场的经纪服务渗透率将从2019年的47.1%增长到2024年的62.2%。

  从数据可以看出,模式跑通后贝壳找房业务量得到爆发式增长,并且前景可期。

  但资本市场也较为关注另一个核心问题,成立3年来,贝壳找房始终未达到盈亏平衡。招股书数据显示,公司2017年、2018年、2019年净亏损分别为5.38亿元人民币、4.28亿元人民币、21.8亿元人民币;2020年第一季度净亏损为12.31亿元人民币。

  对于亏损,贝壳找房创始人、董事长左晖在《致股东的一封信》中表示, 一个“正确”的决定往往带来的不是收益的增长而是下降 。这种下降是阶段性的,过了这个阶段自然会进入长期增长的通道,“在我们即将IPO之际,我们特别希望和投资者沟通我们这方面的信念,我们不仅仅对企业短期财务表现有信心,我们更关注长期能力的培养和建设,哪怕这些能力得到财务的回报很漫长,我们甚至对越困难和越漫长的回报越有兴趣。”

  从股权上看,招股书显示,IPO前,贝壳找房管理层享有绝对控制权,左晖个人持有贝壳找房46.8%股权,首席执行官彭永东持股比例为3.6%;执行董事单一刚持股比例为1.6%;执行董事兼联席首席运营官徐万刚持股比例为1.8%。

  在机构投资者方面,腾讯为其第二大股东,持股比例12.3%,D+轮融资领投方软银旗下SVF II Shell Subco (Singapore) Pte. Ltd.持股为10.2%,高瓴资本持股为5.3%,贝壳找房董事、华兴资本首席执行官包凡持股比例为3.8%。

  贝壳找房此次IPO计划募集资金最多为10亿美元,实际金额待后续确认。

  根据招股书,计划募资将主要用于研发,以继续投资于该公司的平台功能和基础设施技术、新的家庭交易服务的扩展、服务产品的多样化及业务运营向新地理区域的扩展,以及一般的公司用途。

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责任编辑:陈悠然 SF104

沐鸣娱乐-贝壳找房赴美IPO:链家创始人左晖为第一大股东 腾讯软银加持

  原标题:贝壳找房赴美IPO,链家创始人左晖为第一大股东,腾讯软银加持

  7月24日,贝壳找房向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股书,股票代码为“BEKE”。

  此次上市主体既包含了房地产中介链家,也包括房地产交易及服务聚合平台贝壳找房。高盛、摩根士丹利、华兴资本担任主承销商。

  招股书显示,在IPO前,链家创始人左晖个人持有贝壳找房28.9%股权,投票权为46.8%。

  值得注意的是,贝壳找房的股东阵容豪华,包括软银、腾讯等。

  腾讯、软银皆为股东

  2018年4月23日,链家升级版“贝壳找房”正式对外宣布落成,开启了平台数字化转型步伐。在此之前,链家以直营房产中介的模式为主。

  目前,贝壳找房把房产交易各个环节进行流程拆分和标准化重构,实现了全流程数字化、标准化(个性化搜索、IM、智能推荐、VR看房、交易可视化、简化安全的线上金融服务流程)。

  招股书显示,2019年,成交总额(GTV)达21280亿元人民币,营收为460.15亿元(约64.99亿美元)。其中,二手房交易服务营收为245.69亿元(约34.70亿美元),上年同期为201.55亿元;新房交易服务营收202.74亿元(约28.63亿美元),上年同期为74.72亿元;新型和其他服务营收11.73亿元(约1.66亿美元),上年同期为10.20亿元。

  截至2020年6月30日,贝壳集团旗下拥有2.26亿房源,4.2万多家以社区为中心的门店,以及45.6万名代理。手机移动端月活用户3900万人次,2019年VR看房次数4.2亿次。

  针对募集资金用途,公司在招股说明书中指出,大约30%用于研发,将继续投资平台功能和基础设施技术,包括大数据,人工智能和虚拟现实;约30%用于扩展新房交易服务;约25%用于服务产品多样化,以及业务运营扩展到新的地理区域。

  股东结构方面,据招股书披露,左晖个人持股28.9%,为贝壳第一大股东;腾讯为贝壳第二大股东,持股12.3%;此外,软银愿景基金持股10.2%。

  针对贝壳找房赴美IPO,资深投行人士王骥跃对中国证券报记者表示,贝壳找房原本就打算赴美上市。股东中有很多外资PE,赴美上市便利外资PE退出。

  预计二季度营业收入增逾七成

  招股书显示,2017年至2019年,贝壳分别实现毛利47.7亿元、68.7亿元、112.7亿元,毛利率分别为18.7%、24.0%、24.5%。这三年分别亏损5.4亿元、4.3亿元以及21.8亿元。

  2020年一季度,公司实现毛利5亿元,同比下降76%;毛利率由25.7%下降至7%。受疫情影响,企业办公室及线下门店都无法投入使用,贝壳找房平台上的中介机构经营也遇到阻碍。

  来源:贝壳招股书

  招股书显示,贝壳找房预计二季度营业收入不少于197亿元,同比增长约72.4%,主要由于现有住房交易服务业务及新住房交易服务业务的收入增长所致。

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责任编辑:李铁民