沐鸣娱乐-灯塔专业版报告:医疗、军旅题材或在“后疫情”时期爆发

  中新网7月25日电 7月25日,随着第二十三届上影节正式开幕,中国电影也在长达半年的“冬歇期”后逐步复苏。在这个开局之始,灯塔专业版联合北斗星智库发布了主题为“大幕重启,砥砺前行”的2019-2020中国影视行业报告,详细梳理了过去一年间的影视行业的发展走势,并对当下的电影市场进行剖析与展望,以期对影视行业未来的复苏路径做出探索。

  疫情影响严重,观影情绪高涨

  2020年以来突发的疫情,给电影行业带来重创。据灯塔专业版的报告估算,在无疫情的假设下,2020年国内院线电影票房 将保持约4.4%的增速,整体票房可达671亿元人民币。然而结合目前实际情况进行估算,2020年整体票房损失将达到近500亿元。

  但重创之下,也蓄积着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研,数据显示,超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情;超过四成用户表示,疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。从长期来看,观众对院线电影市场恢复期待强烈。

  危机育新机:线上提供破局途径

  除去疫情的影响,近两年来,我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势,从2017年22.8%的增长率,跌至2019年的5.4%。同时灯塔专业版的报告中也提到,近两年来中国观影用户结构趋于固化,用户下沉放缓,市场需要新动能来激发观影用户增长。

  新机也正在被孕育。由疫情催生的“线上全媒体营销”,包括“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟,丰富了传统的“线下渐进式点映”,新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜,还与观众间形成了更密切的互动。上海大学上海电影学院副院长程波认为,影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”,互联网宣发使得数据可回流、效果可量化,未来影视宣发线上化会是一个常态。

  报告也引用了相关例证。2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式,主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券,20分钟聚集超800万用户,6秒售空11.6万张。影片线上售票期间,主办方与观众间形成了超高频次的互动,预热物料收获了高曝光度。

  此外,线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。网剧《重生》上线前,灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户,以“直播安利+组团追剧”的组合方式,为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。

  与此同时,网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。据报告显示,2020年1-4月新晋上线的网络电影中,优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部,占比67%,平均分账票房超过1400万,较去年同期增长33.1%。

  复苏之路:优化片源、提升基建与服务

  “后疫情”时期,复苏将成为我国电影行业的关键词。在内容方面,专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰,从“热血”里寻找民族的认同感,从欢乐中排忧,因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发。但同时,也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片。抗疫题材更需要找到合适的类型载体,经过严格打磨,成为适应市场消费的文化产品。

  在放映端,院线对设施、运营及服务能力的提升,也是助力行业恢复十分重要的一环。专家建议,影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代,满足并提升观众观影需求与观影体验;其次,影院应丰富运营手段,挖掘经营潜力,通过提高管理效率的方式改善影院经济效益。最后是从片源质量着手,开掘档期潜力,提高单块银幕产出和影厅上座率。

  灯塔专业版报告指出,近两年来,我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升。在这样的整体消费趋势下,在片方、宣发与影院多方积极配合下,未来一年中国电影行业票房回归正轨并非难事。同时,合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动,利用专业营销团队实现受众的精准触达,也将进一步加速中国电影行业的复苏。

  附:灯塔专业版2019-2020中国影视行业报告全文(H5版)

  https://beacon-faas.taopiaopiao.com/white-paper

【编辑:叶攀】

沐鸣娱乐app官网下载-均瑶健康A股IPO获批文 拟募资11.99亿元用于常温发酵乳项目

  来源:证券日报网

  原标题:均瑶健康A股IPO获批文 拟募资11.99亿元用于常温发酵乳项目 

  本报记者 李万晨曦

  7月24日晚间,证监会发布公告称,已于今日核准了湖北均瑶大健康饮品股份有限公司(以下简称:均瑶健康)的首发申请。根据公司此前披露招股书显示,均瑶健康此次将发行不超过7000万股股票,募资11.99亿元,用于产业基地常温发酵乳饮料扩建及品牌升级建设。“此次均瑶健康顺利发行后,将成为均瑶集团旗下第四家A股上市公司,集团整体经营实力及财务状况将得到进一步提升。”均瑶健康相关负责人表示。

  深耕乳酸菌饮品领域

  公开资料显示,1998年,均瑶健康前身均瑶集团乳品有限公司成立。公司自设立之日起即从事乳制品及含乳饮料的研发、生产与销售的主营业务。

  2011年起,公司战略进入常温乳酸菌饮品市场,并于同年推出“味动力”乳酸菌系列饮品,成为国内最早生产与销售常温乳酸菌饮品的品牌企业之一。截至目前,公司在湖北宜昌和浙江衢州拥有两个工厂,“味动力”系列产品仍为其主打产品。

  均瑶健康密切关注市场消费趋势,积极开发并推陈出新。2017年,公司子公司奇梦星获得知名影视公司授权,将乳酸菌饮品与国际顶级IP“小黄人”相结合推出奇梦星系列乳酸菌饮品等产品并持续推出高端乳酸菌LGG系列、益生菌系列。此后相继推出“体轻松”草本植物饮料和甜牛奶乳饮料,并于2019年推出改良升级新品味动力“沁”沁饮乳味饮料和均瑶6种坚果。上述产品在满足消费者多样化消费需求的同时,从利润增长端为公司注入了新的盈利点。

  招股书显示,2017年至2019年,均瑶健康分别实现营收11.46亿元、12.87亿元、12.46亿元,分别实现净利润2.26亿元、2.81亿元和3.03亿元,盈利能力呈现常态化稳中有升的态势。

  募资扩产驱动品牌长远发展

  据悉,均瑶健康的控股股东——均瑶集团目前旗下已拥有吉祥航空(603885.SH)、爱建集团(600643.SH)、大东方(600327.SH)三家A股上市公司,在航空运输、金融服务、现代消费等多领域进行了全方位的战略布局。“此次均瑶健康上市将进一步扩大均瑶集团在现代消费及大健康领域的产业布局,并极大地优化集团现金流等财务水平。”上述负责人表示。

  相关行业资料表明,常温乳酸菌饮品市场目前仍处于高速发展阶段,近年来参与品牌较多、市场化程度高,属于充分竞争行业;和其他快消品市场一样,行业整体将随着规模扩大而趋于进一步规范,产品品牌和优质单品价值将凸显,具有品牌价值的优质企业将更具竞争优势。

  此次IPO,均瑶健康募集资金将用于湖北宜昌产业基地新建年产常温发酵乳饮料10万吨及科创中心项目、浙江衢州产业基地扩建年产常温发酵乳饮料10万吨项目,以及品牌升级建设项目。“募集资金投资项目将提升公司研发实力、完善信息化建设及供应链管理,丰富产品结构及产品种类,进一步提升公司的综合实力及核心竞争力及盈利能力,驱动公司长远发展。”均瑶健康相关负责人表示。

  (编辑 张伟)

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责任编辑:陈悠然 SF104